认清我市发展旅游经济的必要性和可行性

　　我们看到，在当前领导干部中，还存在一些与形势不相适应的思想认识。一是对我市发展旅游经济的重要性认识不足。由于我市旅游经济收入目前占地区GDP的比重不高，不少人在讲发展时还是强调第一、二产业的发展，在讲第三产业时也没有突出旅游业的发展。发达国家旅游业发展的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便进入快速发展期。当年对于开平碉楼申遗就有很多人不认同，可是申遗成功以来，开平市旅游初步出现了“井喷”效应，旅游人数增长了300％，同时也带动了整个五邑地区的旅游业发展，全市2007年旅游总收入69.56亿元，增长32.37％”。

　　二是没有认清我市发展旅游经济的必要性和可行性。中共中央政治局委员、省委书记汪洋寄语我市力争赢在新的起点上，省人大代表、市委副书记、市长王南健在接受记者专访时讲到，“在实践科学发展观方面，江门和珠三角其他城市处于同一起跑线上”。我们非常清楚，我市在上一轮竞争中已经落后于珠三角大部分城市，实际起点较低决定了我们如果不解放思想，还走别人的旧路或者跟着别人的路子走，那只能是死路一条，我们必须根据自己的优势，闯出一条新路来。我市旅游资源之丰富是广东省内少见的，拥有海滨、温泉、人文、生态、森林、历史、宗教等多种品种的旅游产品，具有四季可选择性。同时，我市的旅游配套设施和环境建设也已具一定层次，我市是广东省南部交通的重要枢纽和内河航运的第二大港，交通便利，全市的高速公路330多公里，在全省排第一。我市拥有广东省唯一的世界文化遗产——开平碉楼与村落，这为我们带来了发展旅游业千载难逢的好机会。可是有些人只看到旅游业要投入，却看不到这是我们的优势产业，如果能够把握好这个机遇，形成旅游产业链，它带来的经济效益将是巨大的，旅游产业将成为我市经济发展中的重要支柱产业。

　　三是对申遗成功后的路子应该怎样走思想模糊。我们特别要注意排除两种倾向：满足现状和过于急躁。申遗成功并不是终点，而是我市发展旅游经济的起点，申遗成功后的“井喷”现象只是一时的，如果我们不增强景区吸引力，不加强配套设施建设，不提高服务质量，不加强宣传推介，那么光环就会随着时间的推移而很快消退。同时虽然我们具有了世界级的产品，我们要把发展目标定得更高，但是也要看到碉楼作为旅游产品比较单一，而整个五邑地区的旅游景点又小而分散，在我们还没有科学整合旅游资源之前，我们还不宜过快过急地把我市旅游业推向全国、全世界，而是先立足于省港澳，再逐步推向全国、全世界。

　　整合旅游资源，设计经典线路

　　要加快我市旅游经济的发展，当前应重点做好以下几项工作：一是政府重视，出台政策，加强部门协作；二是科学策划，深挖文化特色；三是整合旅游资源，设计经典线路；四是加强硬件建设，提升接待水平；五是一体化宣传促销，突出“大江门”概念。

　　笔者想在这里特别强调一下宣传促销。相对于我市的旅游资源优势而言，我市的旅游宣传促销投入相对其他城市严重不足，全市宣传经费总共不到300万元；大部分宣传只在江门地区内部进行，在全省和全国宣传的力度不够；各市、区单打独斗，浪费人力、财力和物力，而且由于没有一致的宣传行动和宣传口径，收效不大；对外宣传碉楼多，没有强化人们对“江门”的认知，缺少可供选择的经典线路的推介。下一步政府必须加大旅游宣传促销投入；整合地区营销力量；聘请专业营销人士在市场调查的基础上，锁定重点宣传地区和人群；设计经典线路和统一宣传口径，在突出品牌的同时扩大“江门”的影响力，从而形成整体宣传优势和提高宣传效果。

　　另外，我们还要看到，现代人面临工作的压力和激烈的竞争，以轻松、休闲为主的度假方式越来越受到人们欢迎，碉楼作为视觉享受显得单一，我们在打响碉楼牌的同时，还要围绕旅游的6大要素（吃、住、娱、游、购、玩），进一步整合旅游资源，引进休闲度假的大项目，形成以碉楼为核心，满足游客多方面需求的多条旅游线路，从而吸引更多的游客来江门旅游。随着奥运效应、节假日调整新增的小黄金周效应、国家扩大内需的政策效应以及世界文化遗产的品牌效应的拉动，相信，只要我们进一步解放思想，转变观念，积极迎接旅游业发展的重大机遇，我市的旅游经济必定会上一个新台阶，并且为江门赢在新的起点上作出贡献。