7月21日盛大开幕的华侨城旅游狂欢节已经进入了倒计时。作为华侨城历届狂欢节成功举办的参与者及见证人，郑凡又将关注的视角投向了华侨城狂欢节对品牌影响和战略扩展的深度层面。

郑凡，作为华侨城集团公司首席文化官，有着华侨城集团高层普遍拥有的睿智、开朗洒脱的气质，还兼有一副英气逼人的军人风度。日前，在他明亮整洁的办公室里，郑凡开门见山地展开了与本报记者的对话。

举办狂欢节就是塑造文化

记者：华侨城已经连续4年举办旅游狂欢节，因为非典不得不空了一届，今年迎来了第六届旅游狂欢节。人们很想知道，华侨城不懈地坚持举办旅游狂欢节的初衷是什么？动力是什么？

郑凡：华侨城举办旅游狂欢节，决不是一时的冲动，而是华侨城品牌文化积累、升华到一定阶段的产物，是华侨城决策人的智慧结晶。华侨城集团首席执行官任克雷首先提出了一个大胆设想，即在华侨城方圆4.8平方公里的城区内创办中国人自己的旅游狂欢节。

1999年底，在即将迎来新世纪第一缕阳光之际，华侨城宣布要做两件事，一是兴建供社区居民休闲活动的生态广场，再一个就是举办旅游狂欢节。最初的设想是旅游狂欢节与艺术节每年交替举行。设想一经提出，大家便立即行动，满世界的狂欢节几乎都考察了一遍。最后决定借鉴巴西狂欢节的模式，在此基础上进行中西文化的融合。在狂欢节的举办时间上也进行了反复推敲，最后确定在每年高考结束的第二个周末举行。

2000年首届旅游狂欢节，对于他们来说什么都是新的尝试，大家倾注了全部的热情，整个集团全情投入，结果获得了极大的成功。国家旅游局前任局长孙刚在首届狂欢节开幕式大巡游现场激动不已地评价说，华侨城人成功创办了中国人自己的狂欢节。

创办狂欢节的初衷，是华侨城旅游城的创办者在创想文化的大背景下力争营造一个属于中国人自己的文化节日，并用这个节日整合集团旗帜下的所有产业链，展示华侨城的文化精神和品牌气质，增加市民及国内外游客的参与性，扩大华侨城品牌的文化影响、感染力和亲和力。

至于动力，那便是来自狂欢节成功举办背后产生的深远影响。第一届狂欢节多是借鉴和融合，还不是一种自觉的东西。现在一届届做下来，大家的思路越来越清晰。华侨城的愿景是提供“优质的生活”，而不是奢侈的生活，更多追求的是心灵的感受和丰富，是一种精神层面的创造。举办狂欢节就是塑造文化，是营造大众参与的节庆活动，活动的参与面要广，影响力要大。几届下来，华侨城集团品牌影响获得了极大的提升。过去，产生影响的往往是单个的景区、产品、楼盘，现在是在华侨城整体品牌影响力下的景区、产品、楼盘。华侨城正在载着狂欢节走向国内外。

狂欢节属于深圳属于中国

记者：当华侨城狂欢节在国内外产生热烈反响之后，国内一些城市也曾举办狂欢节庆活动，也有人提议将华侨城旅游狂欢节升格为深圳市旅游狂欢节。但一些地方的狂欢节并未达到预期效果，华侨城成功举办狂欢节的经验和意义是什么？

郑凡：事实上，华侨城旅游狂欢节既属于华侨城，也属于深圳，更属于中国，其对外的影响力已经远远超出了华侨城城区本身。华侨城人努力创造的不仅是一个企业的品牌，更是深圳的品牌，国家的品牌。现在，我们在北京、上海、成都等地“复制”华侨城，深圳的影响力也随着华侨城等大型企业集团在内地的成功发展不断提升。今后，我们也将在北京等地的华侨城社区同时举办旅游狂欢节，让中国人的狂欢节延伸到国内其他城市。让狂欢节成为中国人社区文化的一种体验、一种生活方式。我们的目标是：有华侨城的地方，便有狂欢节。

华侨城旅游狂欢节之所以获得成功，并且富有旺盛的生命力，并不是依靠行政命令，而是有机结合了深圳城市文化气质所具备的包容性、开放性、前卫性等特质，进行旅游、酒店、地产、家电等相关行业品牌资源的整合，并配合积极的市场创意。华侨城世界之窗、欢乐谷、锦绣中华·民俗村的实力雄厚的演员队伍，以及景区优势，成为狂欢节的盛大舞台；华侨城地产、康佳电子、华侨城酒店集团等的倾力参与，共同烘托起了沸腾的狂欢节。

更为可贵的是，华侨城举办狂欢节，着眼于长远的品牌效应和深远的文化影响，狂欢节成为雅俗共赏的文化盛事。

狂欢节品牌不断延续并创新

记者：华侨城狂欢节已经连续举办多届。大家很想知道，华侨城旅游狂欢节如何既要保持品牌效应的延续，又要实现形式上的创新？让狂欢节始终成为点燃人们心中激情的火把？

郑凡：旅游狂欢节是华侨城提供优质生活的载体之一，一个节日的文化品牌要贯穿始终。华侨城狂欢节始终坚持的是社区内的互动和参与。彩车巡游作为主要元素将延续下去。华侨城旅游狂欢节的特点在于拥有几千人的员工队伍，近千人的演员队伍，全员参与，现场气氛热烈，凡是进入狂欢节现场的人很快就汇入欢乐的海洋。华侨城狂欢节还可直接办到社区，这也是其他地方无法复制并达到的效果。

今年是华侨城品牌推广年，他们充分发挥华侨城人的“创想文化”，进行狂欢节在文化盛事活动上的一些新的探索。除了在华侨城城区各个不同的狂欢节分会场上演多场创意演出之外，今年在即将试业的东部华侨城、在即将全面开业的北京华侨城也将有多项“狂欢”节目遥相呼应。

华侨城第六届狂欢节，将以“创想·狂欢”为主题，集往届华侨城旅游狂欢节所长，将节庆活动、花车巡游、品牌展示与全国最热门的文化音乐演出盛事相结合，烹制出一场雅俗共赏的文化大餐。

今年狂欢节的创新在于社会性、开放性更强。今年华侨城除了保持主分会场相结合、花车城区巡游的开放性外，还将国内艺术文化界的流行元素引入狂欢节，让人们能欣赏到包括流行音乐、当代艺术、当代电影、实验话剧等多种形式的艺术表演和展览，使狂欢节的内容与当今流行文化更为贴近。同时将受众群体无限扩大，从地域上扩大到深圳以及更远的区域。

本届狂欢节，也是文化的狂欢节，它从形式和内容上都较以往的狂欢节更加丰富，更加引人入胜，涵盖了旅游、娱乐、流行音乐、当代艺术、话剧、电影、美食等不同的文化门类。

华侨城正以其新的形象、新的战略、新的姿态，开始了它的新跨越，在华侨城“创想文化”战略主导下，一个不断探索和创新的华侨城正日益成为中国最著名的旅游文化品牌。