清远的11处温泉旅游区去年为清远带来综合收入6.24亿元。

　　“畅游清远三部曲，吃鸡漂流浸温泉”这是慕名而来的各地游客一进入清远，就能听到的一句广告词。为打造新兴的山水旅游城市，清远市政府近年推出了一系列营销战略，在继中国“漂流之乡”申报成功后，最近当地又紧锣密鼓地向中国矿业联合会申报“中国温泉之乡”。记者前天获悉，清远市政府刚刚召开会议部署筹备工作，适时推出一批温泉品牌，实施创新规划，优化配置，力争在建市十八周年举行授牌仪式。

　　除了吃清远鸡就是泡温泉

　　每逢节假日，珠三角各地的游客都会蜂拥而来奔向清远的大小温泉，清远各星级宾馆、酒店开房率达70％以上，老牌的清新温矿泉还率先开通了深圳直达温矿泉的豪华大巴，种种热闹的情形表明清远市已成为珠三角地区游客的首选之地，初步形成了以漂流、温泉和生态观光休闲度假游的三大主体品牌。“如果问我对清远最深的印象，除了吃清远鸡就是泡温泉了。”来自顺德的杨女士说。

　　记者从清远市政府提供的资料获悉，清远市是有着广阔的石灰岩地区，具有丰富的温泉资源（也称地热矿泉资源），据初步探测，该市目前共有开发价值的温泉20多处，分布在全市各处。近几年来，该市充分利用温泉资源开发建设成为旅游区（点）的有11处，包括飞来峡温泉旅游度假区在内的一批正在开发和建设的温泉旅游项目有9处。

　　据统计，2004年全市已开放经营的11个温泉类的旅游区（点）共接待游客208万人次，直接营业收入1.2亿元，综合收入6.24亿元，分别占全市接待游客总量和营业总收入的28％，目前清远多个县市仍有新的温泉旅游项目正在建设开发。

　　清远市的温泉类旅游区（点）大多数实行综合开发，其中以“游、住、食、购、娱”等要素吸引游客的清新县更提出打造“温泉胜地”，将温泉与体育，温泉与休闲度假，温泉与大自然，温泉与艺术结合经营，成为清远温泉的一张炫目的王牌。该县组织旅游企业在广州、佛山、东莞、中山、深圳等主要客源地开展主题为“清新乐园”的宣传促销活动，加强旅游目的地营销。

　　深入改革旅游经营管理模式

　　当地旅游主管部门还意识到，申报“中国温泉之乡”将为清远做大旅游业带来更大的挑战，首先要对目前旅游管理和经营模式存在的种种弊端进行深入改革。

　　例如加强旅游专业执法队伍建设；整顿旅游市场经济秩序，重点整治非法经营旅游业务，特别对欺骗、强迫旅客购物和“宰客”等现象加大整治力度；对景区、车站脏乱差等突出问题进行强有力的整治；强化旅游安全管理，防止各类安全事故特别是重大恶性事故的发生；建立完善旅游业危机管理机制，提高危机管理和处置能力。

　　“目前迫切需要把标准化作为行业管理的重要手段，提高工作水平；再是引导诚信经营、环保经营、品牌竞争，才能使清远的旅游业再上一个台阶。”当地政府认为，目前清远市的温泉旅游项目已形成了一大品牌，在珠三角地区赢得了较大的旅游市场份额，申报“中国温泉之乡”的条件已经成熟。（记者曹菁摄影报道)