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| 主题公园的生命力 |
| 文章出处：
发布时间：2006-03-21 |
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来也匆匆，去也匆匆，以此来形容主题公园在中国，恐怕并不为过。
回首10余年间，五花八门的主题公园遍地林立，这宫那城，比比皆是，似乎这就是振兴旅游，振兴地方经济必不可少的一着，很有点“押宝”的味道。
然而，没过几年，就有人开始悔不当初了。缘何？千篇一律的主题公园，甲有乙有丙亦有，了无个性，了无新景，粗制滥造，乏善可陈，谁愿意花高票价一次次地光顾呢？而且，有的地方旅行社竟强行向游客“推销”这类项目，更令人添堵。有一次，笔者到某地一游，上午去所谓“世界公园”，满园散落着三流工匠打造的各国著名景观，水准之低不堪入目，况且此景在其他地方也大同小异。下午又盛情难却，来到一处腊像馆，同样是粗糙得很，这样的旅游项目与自然景观、文化遗存一点儿也不沾边。说得不客气点，简直是糟蹋；至于对中国历史与文化缺乏了解的外国人，看了这样的主题公园，搞不好还会误以为华夏文化不过如此呢。难怪其气息奄奄，难以为继。
是主题公园就注定短命吗？当然不是。杭州乐园就另辟蹊径，走出了一条旅居结合，“一业为主，多业并举”的新路。宋城集团的黄董事长棋高一筹，他抓住了景区的生命力就在于“稀缺性”这个关键，把景区像家一样来建造，把家像景区一样来建造，旅居结合，相辅相成，互为支撑，既可使房产畅销，又可使公园避免了靠高票价“单打一”式的营销。
不难看出，要使旅游景点“特色鲜明，品质卓越”，就要在独创上下工夫，“人无我有，人有我精”，着眼于人与自然的和谐，着眼于综合配套，涵盖现代旅游“吃住行游购娱”等六大要素，让游客得其所哉不虚此行。如果跟在别人后面一味模仿，毫无特色，那肯定是没出路的，充其量热闹一时便门可罗雀。如果靠迷信、鬼怪、风俗等低级趣味的东西招睐游客，同样是此路不通，你不弘扬中华民族的优秀文化，反而把糟粕示人，怎么能有生命力呢？
宋城集团的高明，就在于对产业发展方向的认识上明确、对头。以人为本，根植于民族文化的沃土，做足特色、品位，就会有勃勃生机。
随着“假日经济”的来临，旅游市场会愈发火爆，主题公园没有理由不重新振兴。关键在于要突出旅游品牌，有计划、有步骤地开发国内稀缺的、不可替代的、经营管理相对滞后的优质旅游资源，实现产业规模和经营效益的双重飞跃。八仙过海，各显神通。北京成功获得2008年奥运会举办权，中国的旅游业将飞速发展，新的、更加激烈的竞争必将造就更多的“宋城”式的英才。 |
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